Cayeron las ventas por el Día del Niño

Las ventas por el Día del Niño registraron una caída del 2,5 por ciento frente a la misma fecha del año pasado, medidas a precios constantes, según un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El informe señaló que, pese a las promociones y opciones de financiamiento implementadas por los comercios, la demanda se mostró selectiva y se concentró en productos de menor valor.

Desde CAME señalaron que los comercios realizaron esfuerzos para sostener el movimiento comercial mediante descuentos y cuotas, aunque la respuesta de los consumidores no alcanzó para revertir el escenario general. En ese sentido, indicaron que “la demanda respondió de manera selectiva, postergada y se volcó hacia tickets de menor escala”, por lo que la fecha no logró generar un repunte sostenido de la actividad.

El 81,2 por ciento de los comercios relevados adhirió a alguna acción promocional, aunque ese porcentaje fue 5,8 puntos menor al registrado durante el año pasado. Entre las estrategias más utilizadas se destacaron la financiación con tarjeta, con el 55,3 por ciento, y los descuentos en efectivo, con el 46,2 por ciento.

El gasto promedio por operación alcanzó los 45.892 pesos, frente a los 33.736 pesos del año anterior. Según el relevamiento, una vez descontado el efecto de la inflación, el incremento real del ticket fue de apenas 0,8 por ciento.

Una fecha por debajo de las expectativas

Los resultados también mostraron que la mayoría de los comercios no logró superar sus propias previsiones. El 43,6 por ciento señaló que las ventas estuvieron en línea con lo esperado, mientras que el 41,7 por ciento consideró que la fecha quedó por debajo de sus estimaciones. Dentro de este último grupo, el 38,1 por ciento calificó el resultado como peor y el 3,6 por ciento como mucho peor.

Solo el 14,7 por ciento de los comercios obtuvo un resultado mejor al esperado, con un 12,7 por ciento que lo consideró mejor y un 2 por ciento que lo calificó como mucho mejor.

Para CAME, el comportamiento de los consumidores estuvo marcado por las restricciones presupuestarias y la búsqueda de alternativas de menor precio. “La postergación de la decisión de compra hasta el último momento y la priorización de bienes de menor valor unitario” fueron algunos de los principales rasgos observados durante el relevamiento.

A su vez, las promociones permitieron sostener parte de las operaciones, aunque con impacto sobre la rentabilidad. El informe explicó que los comercios absorbieron costos financieros y aplicaron descuentos para mantener la rotación de mercadería, en un contexto de mayor competencia con canales alternativos de comercialización.

Un impacto limitado sobre la actividad

El relevamiento también consultó a los comercios sobre cuánto movimiento adicional generó la celebración. Para el 36 por ciento, el Día del Niño sumó actividad, aunque no modificó el panorama general, mientras que el 35,5 por ciento consideró que tuvo un impacto moderado.

Otro 19,3 por ciento indicó que la fecha no tuvo incidencia sobre sus ventas. Apenas el 9,1 por ciento sostuvo que el Día del Niño fue clave para dinamizar la actividad comercial durante el mes.

De acuerdo con CAME, la jornada funcionó principalmente como un alivio transitorio para la liquidez y la rotación de stock, pero no consiguió convertirse en un motor de recuperación sostenida para las pequeñas y medianas empresas.

Todos los rubros terminaron en baja

Los cinco sectores relevados por CAME registraron caídas interanuales. La mayor contracción correspondió a Juguetería, con un retroceso del 4,8 por ciento, seguida por Indumentaria y accesorios, con una baja del 4,1 por ciento, y Calzado y marroquinería, con una caída del 3,1 por ciento.

En tanto, Librería registró una disminución del 1,8 por ciento y Equipos de audio y video, celulares y accesorios tuvo el retroceso más moderado, con una baja del 1 por ciento.

En Calzado y marroquinería, las ventas descendieron un 3,1 por ciento y el ticket promedio alcanzó los 50.680 pesos. El informe describió una baja conversión de consultas en compras, vinculada a la retracción del poder adquisitivo. Frente a ese escenario, los comercios apelaron a descuentos y financiación para generar liquidez, aun resignando margen de rentabilidad.

En Equipos de audio y video, celulares y accesorios, el ticket promedio fue de 51.136 pesos y las ventas cayeron un 1 por ciento. La demanda se concentró en productos complementarios y de menor valor, como accesorios y parlantes portátiles, mientras que los celulares tuvieron una menor tracción. Las operaciones dependieron principalmente de planes de financiación de hasta tres cuotas.

El rubro Indumentaria y accesorios tuvo un ticket promedio de 42.344 pesos y una caída del 4,1 por ciento. CAME atribuyó parte del resultado a un cambio en los hábitos de consumo, además de la competencia de ferias y canales informales. Los descuentos fueron una de las principales herramientas utilizadas para sostener las ventas y generar liquidez.

Juguetería fue el sector con peor desempeño, con una baja del 4,8 por ciento y un ticket promedio de 45.038 pesos. La demanda se concentró especialmente en artículos de menor costo y en compras realizadas durante los últimos días. El sector también enfrentó la competencia de bazares, plataformas electrónicas, productos importados y ferias informales.

Por último, Librería registró una caída del 1,8 por ciento y un ticket promedio de 38.279 pesos. El movimiento comercial se activó principalmente durante el sábado y los comercios recurrieron a descuentos y promociones para acercarse a los niveles de venta del año pasado. El relevamiento también detectó una menor relevancia del libro como opción de regalo frente a otros productos asociados a la celebración.